又一年七夕到來，作為中式情人節，七夕一直是不少國人心中重要的節日，也是以愛情主題為主的線上線下消費高峰。如今，七夕這類經典的節日已經成為當下年輕人的消費風向標。對很多年輕消費者來說，過節的傳統和儀式感都不能丟，但不盲目跟風、消費回歸理性，用讓自己輕松、舒適的方式來過大眾流行的節日，正在成為更多年輕人和年輕家庭的選擇。

結合叮咚買菜近幾日的銷售情況，截至七夕前一天，作為浪漫主題三件套， 鮮花、牛肉牛排、葡萄酒 幾類商品的表現一如既往地亮眼，此外，日常鮮花表現超出預期，和禮品花束共同成為七夕鮮花主力；叮咚王牌菜、蔡長青等預制菜自有品牌也有多個系列出現銷量高峰。

(資料圖片僅供參考)

禮品花束搶手

日常鮮花也來加熱度

鮮花是每個節日必不可少的點綴。據了解，叮咚買菜今年推出了近10種七夕專題的禮品花束，包裝風格和顏色搭配也比情人節更加多樣，除了經典的紅色，還有香檳色、漸變粉色和今年流行的多巴胺顏色玫瑰禮品花束。另外，還有一款更適合年長用戶表達情意的中國風荷花花束。目前，禮品花束銷量已經超萬份，多種花束在預售期就被搶購一空。

而今年七夕的鮮花消費也悄然出現了一些變化，那就是禮品花束和日常鮮花之間的界限開始模糊，很多消費者也并不再執著于在節日只購買造型精美的禮品花束送人，性價比更高、更日常的鮮花也成了很多用戶的購買選項。臨近七夕一周，叮咚買菜的日常鮮花，尤其玫瑰品類達到了近期的購買高潮，如簡單包裝的香檳玫瑰花束、豬小姐、白玫瑰、洛神卷邊玫瑰等都開始熱銷， 日常玫瑰花束銷量環比上上周增長了近5倍 。

可以說，禮品花束和日常簡約花束一起，共同成為了今年七夕的儀式感來源。而在節日鮮花消費背后，也代表著一部分年輕人開始選擇用更理性、更自洽的消費形式過七夕這類重要節日，重新理解并定義“儀式感”。

西式/中式大餐都能在家吃

當代都市人重新定義過節儀式感

如今不只七夕，很多節日的意義其實已經不再是過節本身，而是成為家庭甚至是朋友在平時的繁忙工作中，難得休閑相聚的機會。叮咚買菜方面介紹，今年七夕，很多年輕情侶，或是家里有娃的家庭，都準備自己在家做一桌燭光晚餐，或是呼朋喚友家庭小聚，來達成某種節日儀式感。

因為今年七夕趕上工作日，還有很多人選擇提前在上周末先行進行消費囤貨。

叮咚買菜數據顯示， 過去一個周末，牛排類商品銷量環比上上周增長超50%，其中包括澳洲Coles（客澳市）牛排和新西蘭天萃庭小公牛牛排在內的新鮮牛排增長已超70%，并預計將在七夕當天再度迎來一波增長高峰。

另外叮咚買菜還推出了“紅酒+牛排”或是“紅酒+鮮花”的各類套餐組合，一鍵拉滿七夕在家過節的儀式感。除了西式牛排大餐，也有很多用戶選擇趁七夕過節解放雙手，在家用預制菜做一桌豐盛的中式大餐。

七夕前后恰逢國內多海域開漁，吃海鮮水產正當季，就在過去的一個周末，叮咚買菜預制菜品類里，梭子蟹、皮皮蝦、酸菜魚等水產海鮮預制菜銷量猛增，海鮮將成為很多家庭七夕餐桌上的“硬菜”。

圖片：叮咚買菜

來源：上海靜安