原標題：瓊海多措并舉打造農業品牌
“世界熱帶水果之窗”基地產的水果。記者蘇桂除攝
新海南客戶端、南海網、南國都市報記者 蘇桂除
(資料圖)
個頭僅有手指般大小的手指檸檬，是位于瓊海市大路鎮“世界熱帶水果之窗”基地里的一款“明星”水果。它原產自澳洲，經過幾年的精心培育，不斷擴大種植規模，輻射帶動農戶穩產增收。因其品質好、產量高，該品種由進口轉出口至歐盟等海外市場。這只是該基地試種成功的350多個品種中的一種，基地已有20多種水果“走向去”，并實現產業規模化種植，成為瓊海獨具特色的農業新品牌。針對瓊海農業品牌打造的現狀，以及農業品牌之路該如何鋪就？近日，新海南客戶端記者進行了觀察。
“世界熱帶水果之窗”基地產的手指檸檬出口海外市場。記者 蘇桂除攝
手指檸檬引領瓊海農業品牌
在“世界熱帶水果之窗”基地里，一顆顆如手指般大小的檸檬，掛滿枝頭，散發著微微清香。果肉如魚子醬的它，是一款高附加值農產品，近年來市場上供不應求，價格也不菲。
“手指檸檬市場銷售價在300到500塊錢一斤，主要銷售到北上廣等城市的高端餐廳。”海南盛大現代農業開發有限公司行政副經理李圓說，手指檸檬是基地最早引進做選育的品種之一，2019年獲得中國北京世界園藝博覽會銀獎，2021年獲中國綠色食品A級產品認證、全球良好農業（GGAP）認證（歐盟認證），并出口海外市場。同時向泰國、越南、柬埔寨等國家輸出優質種苗2000畝，成為手指檸檬在亞洲的最大種植供應地。
品牌農業是現代農業的一個重要標志，也是促進農民增收的重要舉措。除了手指檸檬外，瓊海的綠色食品，還有大甲柚、菠蘿蜜、海藻地瓜。在農業品牌建設中，瓊海市的番石榴、瓊海油茶、瓊海胡椒、瓊海青皮冬瓜獲得地理標志農產品認證，大路蓮霧、瓊海溫泉鵝獲得國家知識產權局商標登記證明，但有機食品品牌尚無突破。
瓊海農業品牌外包裝。記者 蘇桂除攝
諸多因素影響農業品牌打造
“當前，瓊海的農業品牌需要打造出一個區域公用品牌，形成統一的logo對外宣推，篩選出一批上規模的農業產品并聯手打造。”瓊海市優質農產品牌開發服務協會會長陳丁勝認為，幾年來瓊海也打造了幾個農業品牌，當前疫情管控放開，加之此次瓊海市政府剛召開了做強農業品牌的座談會，接下來將充分發揮協會的作用，積極落實好農業品牌的打造和推廣工作。
“地理商標登記證明起步慢、‘二品認證’數量少、沒有用好現有區域公用品牌……”在瓊海市農業農村局局長王華濤看來，瓊海在打造和推廣農業品牌過程中需要諸多改進的地方。
他認為，瓊海的地理商標保護意識淡薄，沒有及時將產品編在年鑒中記錄，以及商標登記證明時間稍長，造成商標登記證明產品少。“二品認證”的經營主體分散，標準化程度低，生產規模小，達不到認證的條件。企業對認證的認識度不高，加之辦理認證的人才少，沒人跟蹤辦理。
發展品牌農業，可以利用品牌的市場號召力，增強消費者的信賴感和認知度，為品牌農產品贏得更廣闊的市場空間，實現農產品優質優價，達到農民增收。
據介紹，瓊海農業品牌除了上述需要改進之處外，目前瓊海還沒有完全編制區域公用品牌的團體標準，也沒有出臺相關辦法授權使用。現有區域公用品牌產量也不夠大，產品包裝宣傳不夠廣，產品的特色不夠彰顯，市場競爭力不足，全產業鏈不夠完善。農業品牌也沒有結合“非遺”文化進行充分挖掘品牌故事，宣傳力度不夠，同時也缺少農業品牌的規劃、定位和培育。
瓊海農業品牌外包裝。記者 蘇桂除攝
瓊海今年打造1個全品類區域公用品牌
“必須打好高端高質品牌、地理標志特色品牌和區域規模化品牌這‘三張牌’。”民建瓊海市委會副主委、政協委員蘇秋選建議，瓊海市的農業品牌創建，要建立完善農業科技研發、科技成果轉化和農產品標準化等一批體系，充分挖掘一批地理特色明顯的優勢品牌，保護油茶、番石榴、胡椒、青皮冬瓜等原有產品品牌，還要盡快再申報一批地理標志產品。突顯農業產品的差異化和個性化等做深度包裝，讓特色品牌脫穎而出。打造區域規模化品牌要做到統一規劃組織、統一建設推動、統一推廣宣傳，形成集中攻勢，做響做靚瓊海的農業品牌。
“今年（瓊海）要打造1個全品類區域公用品牌，認證3個‘三品一標’農產品，打造2個著名企業品牌，創建2個省級農業品牌示范基地。”在今年4月初召開的瓊海市農業品牌助力鄉村振興座談會上，瓊海市委常委、副市長陳輝表示，今年要打造一批特色突出、產品特性鮮明的漁業領域知名品牌。確定區域公用品牌品種目錄，制定品種團體標準，打造瓊海市公用區域品牌，樹立瓊海市農業品牌的形象。
他說，今年瓊海將重點開展瓊海油茶、瓊海胡椒、瓊海青皮冬瓜、瓊海番石榴、瓊海大米、瓊海菠蘿、瓊海新奇特系列水果、瓊海斑蘭、瓊海火龍果、瓊海羅非魚、瓊海石斑魚、瓊海東風螺等農產品商標登記證明。開展大米、菠蘿、油茶、青皮冬瓜、菠蘿蜜、荔枝、蓮霧、黑山羊、牛奶果、黃金果、辣木等綠色食品或有機食品認證。出臺《瓊海市區域公用品牌的管理和使用辦法》，建立準入標準、完善生產標準，推行數字化平臺管理，建設“農業品牌大腦”（農業基地數字地圖）和建立品牌碼（一企一碼），抓好農業品牌宣傳營銷工作和加強品牌建設的培訓，盡力把瓊海農業品牌工作做好。（蘇桂除）
