對(duì)于當(dāng)下許多年輕人來說，有一種快樂來自消費(fèi)，有一種焦慮也來自消費(fèi)。一邊被網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)各種營銷模式“瘋狂種草”，一邊又面對(duì)著滿屋囤積的物品尋求“斷舍離”。

在這個(gè)物質(zhì)消費(fèi)極為便捷的時(shí)代，人的“物欲”在不知不覺中被放大，也會(huì)不自覺陷入消費(fèi)主義的漩渦，盲目地在物品和身份地位間畫等號(hào)。

要消費(fèi)，但不要消費(fèi)主義。我們不妨通過重新審視自己和物品之間的關(guān)系，真正擁有對(duì)物品和人生的掌控權(quán)。

抵制沖動(dòng)消費(fèi)小組

成立至今已吸引33萬人加入

“市場(chǎng)上從直播帶貨到網(wǎng)友分享，到處都在給人種草，刺激消費(fèi)，通過煽動(dòng)起焦慮情緒，讓每個(gè)人因?yàn)榻箲]，不斷去購買，以滿足自己的偽需求。我們要做到：不盲目跟風(fēng)，不被消費(fèi)主義裹挾！”這是國內(nèi)某社交平臺(tái)上一個(gè)名叫“不要買丨消費(fèi)主義逆行者”小組的宗旨。

自2020年10月份成立以來，這個(gè)小組已吸引超過33萬自稱“理智鵝”的成員加入，其中多數(shù)為80后、90后。他們通過“心得分享”“不要買”等話題討論，咨詢比較，相互“拔草”。比如很多人留言問：“有沒有必要為了學(xué)習(xí)買個(gè)ipad?” “掃地機(jī)器人到底好不好用?”“假發(fā)片戴著真的好看嗎?”……

對(duì)于能引來這么多人關(guān)注和加入，小組發(fā)起人“碎碎鐵”感到很意外。她告訴半月談?dòng)浾撸约寒?dāng)時(shí)建立這個(gè)小組，只是想分享一個(gè)建議，讓大家不要頭腦一熱就去買收納柜，因?yàn)楹芏鄷r(shí)候收納柜并沒有解決根本問題，反而變成另外一個(gè)需要收納的物品。

“我之前也有囤積物品的經(jīng)歷，主要是日用品和化妝品，也有食物，經(jīng)常囤著囤著自己都忘記了，最后只能扔掉。”90后“碎碎鐵”坦言，自己也曾經(jīng)是一枚妥妥的“剁手一族”。

半月談?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)，為控制物欲，“消費(fèi)主義逆行者”的成員想出了很多小妙招，比如有人總結(jié)出自己的購物模式、衣服的閑置率和原因以及應(yīng)對(duì)策略，并總結(jié)了常見的消費(fèi)主義話術(shù)等。

事實(shí)上這個(gè)小組并不是個(gè)例。在同一社交平臺(tái)，還有“不買了！拔草互勸協(xié)會(huì)”“如果我們可以不通過消費(fèi)獲得快樂”等小組，其宗旨都是抵制沖動(dòng)消費(fèi)。而在一些年輕人聚集的社交平臺(tái)，倡導(dǎo)節(jié)儉和“斷舍離”生活模式的博主越來越多，且相當(dāng)吸粉。

至于新消費(fèi)理念的觸發(fā)和形成，大家情況不一：因?yàn)橐峒遥l(fā)現(xiàn)帶不走的東西太多了；買東西的時(shí)候真的很滿足，但是收拾的時(shí)候真的很焦慮；因?yàn)橐咔椋べY下降，突然感覺沒錢了……

有一位網(wǎng)民的留言引起很多人的共鳴：“特別想花錢的時(shí)候，其實(shí)并不是為了得到某個(gè)東西，只是想通過付錢這個(gè)瞬間得到快樂，來獲得支配感，這種情況下就會(huì)買到很多非必需品和性價(jià)比低的東西，很多快遞拆開后再也沒看過第二眼。”

便捷的無現(xiàn)金交易

讓“剁手”變得更不走心

經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展,會(huì)促進(jìn)人們消費(fèi)水平的提高,這是合理現(xiàn)象。尤其是近些年,隨著互聯(lián)網(wǎng)、金融行業(yè)的發(fā)展，國人的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)模式發(fā)生了翻天覆地的變化。各種網(wǎng)購平臺(tái)在為消費(fèi)提供便捷的同時(shí)，也在放大著我們的消費(fèi)欲望。

現(xiàn)實(shí)中，我們經(jīng)常聽到相似的話術(shù)，如“不穿AJ怎么做整條街最靚的仔?”“不用百樂的筆還能寫出好看的字?”“不用貴婦膏還好意思說自己精致?”……還有比較容易收割年輕人的“輕奢”概念，幾百塊、上千塊的化妝品、衣服，有點(diǎn)小貴，但是咬咬牙又能消費(fèi)得起，雖然不知道到底適不適合自，但是最起碼和別人談?wù)撈饋淼臅r(shí)候有面子。

互聯(lián)網(wǎng)能抹平信息差，同時(shí)也能制造心理落差。當(dāng)我們把物品和身份等畫等號(hào)時(shí)，很容易就會(huì)掉入消費(fèi)主義陷阱。社交平臺(tái)上滿屏都是讓我們驚嘆的跑車和豪宅，久而久之，一些人就會(huì)覺得這是當(dāng)下普通人該有的狀態(tài)，進(jìn)而形成與自身不匹配的消費(fèi)觀念。

在消費(fèi)主義推動(dòng)下，個(gè)人購物的自主性被削弱而受控性增強(qiáng)，很多時(shí)候消費(fèi)只是隨波逐流，跟著感覺走，盲目追趕所謂的“潮流”，喪失了獨(dú)立思考的能力。同時(shí)，便捷的無現(xiàn)金交易也減少了花錢時(shí)的痛感，讓“剁手”變得更加不走心。

毫無節(jié)制地跟風(fēng)消費(fèi)，不僅會(huì)給身心帶來較大負(fù)擔(dān)，還在很大程度上伴隨著奢侈和浪費(fèi)，這和當(dāng)前提倡的“厲行節(jié)儉、反對(duì)浪費(fèi)”的社會(huì)風(fēng)尚背道而馳。

2021年“雙11”期間，中消協(xié)發(fā)布6點(diǎn)注意事項(xiàng)，提醒消費(fèi)者不可迷信“低價(jià)”、看清促銷規(guī)則、謹(jǐn)慎囤貨、保持冷靜等。

提倡鼓勵(lì)理性消費(fèi)

但不淪為物品的“情緒奴隸”

日本學(xué)者三浦展在《第四消費(fèi)時(shí)代》中寫道，人們追求的應(yīng)是能讓人生和時(shí)間充實(shí)的消費(fèi)，而不是耗費(fèi)人生和時(shí)間的消費(fèi)。

消費(fèi)，對(duì)個(gè)人而言，可以提升生活品質(zhì)；對(duì)國家而言，可以拉動(dòng)內(nèi)需，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。因此，我們提倡、鼓勵(lì)消費(fèi)，但堅(jiān)決反對(duì)消費(fèi)主義。

身處一個(gè)物質(zhì)消費(fèi)極為便利的時(shí)代，應(yīng)該讓物品更好地服務(wù)于我們，而不是我們淪為物品的“情緒奴隸”。

反對(duì)消費(fèi)主義，并沒有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，哪件東西可以買，哪件東西不能買。我們應(yīng)該從自己的內(nèi)心和實(shí)際需求出發(fā)，不再為一時(shí)沖動(dòng)購物造成浪費(fèi)，不再通過購置奢侈品或大牌商品來彰顯自我價(jià)值。

“我們所倡導(dǎo)的不被消費(fèi)主義裹挾，是想讓大家根據(jù)自身的情況去理性消費(fèi)。”“碎碎鐵”說，“其實(shí)，消費(fèi)或者說是花錢，和很多生活技能一樣，也是需要學(xué)習(xí)的。”