雙十一剛剛結束，官方數據顯示天貓平臺雙11當天的商品成交額為2684億元，較去年雙11增長25.71%。作為健康行業的龍頭，健合集團也緊跟潮流的步伐，首次率領旗下三大業務多個明星品牌玩轉雙十一，展現出數字化營銷新格局。

健合雙十一成績亮眼 深耕多品牌多品類多渠道戰略

全鏈路營銷助力突圍！合生元多品類助力爆發增長

作為健合集團旗下高端嬰幼兒營養與健康品牌，合生元不斷通過創新數字化營銷，拉近消費者距離。雙十一期間，合生元天貓總銷量額同比增長15%。而合生元“保護力CP”組合：合生元星耀系列奶粉、合生元益生菌全平臺表現優異，合生元兒童益生菌更是穩坐全網TOP1的寶座。雙十一前兩小時，合生元嬰幼兒配方奶粉在天貓搶占奶粉行業No.4，京東平臺上GMV同比增長24倍。唯品會奶粉行業排名No.4。

健合集團緊跟潮流的步伐

此外，雙十一活動期間，合生元在淘寶和快手平臺共參與由直播一姐薇婭領銜的37場直播，曝光量超7300萬，瞬間引發全網沸騰。

合生元還直擊新生代媽媽關注的換季期寶寶斷奶難題，聯手合生元品牌代言人、實力派演員熱依扎，帶來雙十一開門紅直播秀，向大眾傳遞科學育兒知識，短短1個小時的直播，在京東、大潤發、愛嬰島、唯品會、紅孩子等10個平臺進行了專場直播和轉播，全國超過14000個媽媽社群同步播出，超過10000個門店報名參與，點贊破15萬。

這一系列銷售成績背后，是合生元打破“固化”思維，整合線上線下資源，用更加年輕化的溝通語言和落地方式，創新營銷新思路的追求，深入挖掘母嬰用戶的育兒需求，實現品牌形象與產品品質的雙重滲透。

衛冕冠軍！Swisse斯維詩雙十一多平臺領跑

今年雙十一，源自海外的自然營養品牌Swisse斯維詩再度霸榜五大平臺跨境保健品類。Swisse斯維詩在天貓平臺營養保健類目排名TOP1；在京東平臺中進口營養品牌中排名TOP1；在唯品會平臺Swisse斯維詩蟬聯5年雙十一保健類目TOP1；Swisse斯維詩在阿里健康大藥房全品牌成交跨類目排名TOP1；2021年Swisse斯維詩新增社交電商抖音作為主動銷售渠道，雙十一銷售額對比今年618增長316%，在跨境保健品牌成交銷量及成交額榜單排名TOP1。

今年雙十一，Swisse斯維詩再次突破常規，緊抓線上營銷熱潮，為消費者帶來了眾多新奇有趣的玩法，不斷刷新行業認知。聯合品牌代言人迪麗熱巴，策劃符合時下年輕人調性的傳播事件。開門紅以“斯維詩×迪麗熱巴周年限定”直播活動為小高潮，并隨之引爆一系列線上線下聯動營銷，通過迪麗熱巴年輕活力的形象快速獲取年輕消費群體的關注，引發全網參與互動，為品牌銷售帶來突破進展，釋放品牌年輕活力。

不僅在微博引發全網關注，微博話題閱讀量7.8億，雄踞微博話題榜單，互動量超340萬，活動全網霸屏總曝光達20億+。

健合集團旗下產品在多平臺斬獲TOP1

而這一系列成績背后正是Swisse斯維詩深入洞察用戶需求，深化品牌年輕化定位的有力見證。自進入中國市場以來，Swisse斯維詩始終關注并致力探尋中國消費者的核心需求，不斷開創多元有趣的互動方式，讓Swisse斯維詩成為雙十一狂歡節當之無愧的冠軍。

健合集團旗下產品在多平臺斬獲TOP1，這說明產品是受到消費者信任和認可的。這場勝利的戰役體現了健合集團以數字化思維打破產品、渠道以及營銷方式的層層邊界，助力健康營養產業迎來發展新機遇。